大客戶營銷業(yè)務管控中大客戶組織構架如何搭建(一)
點擊次數：7520發(fā)布時間：2013-7-18 10:31:22
對于企業(yè)在大客戶營銷業(yè)務管控中，如何搭建大客戶組織結構是非常重要的。因為相對于小客戶相比，大客戶需要企業(yè)花費更多的人力和物力等資源進行支持。所以，相對的資源合理組合分配更顯的重要。
隨著大背景下的市場的不斷變化，大客戶的需求也在不斷的跟著改變。對于大客戶營銷業(yè)務管控中我們要以大客戶需求出發(fā)，根據銷售的過程中結合大客戶新出現(xiàn)的需求，合理的變化資源，整合結構，做到公司組織架構隨需而變，只有這樣我們在大客戶營銷業(yè)務管控上才能在競爭激烈的市場脫穎而出。
今天，在這里我們就已華為為例，來一起分析討論華為的大客戶組織架構的按需而變給我們企業(yè)帶來的啟示。
【案例】 華為：組織架構隨需而變
大家都知道，華為在電信行業(yè)變換迅速，幾乎是每3個月就會有一個大的技術創(chuàng)新。華為內部為了能夠保證企業(yè)適應自身急劇變化的速度，保持相對穩(wěn)定的內部結構，可著實花費了不少的功夫。這不,在3G新功能出現(xiàn)的主題會議中:
任正非：“每次的產品創(chuàng)新都一定會伴隨組織架構而發(fā)生變化的，但這些變化一般都要隨著業(yè)務的需要而進行的。針對這次的3G主題，公司要進行整體組織架構的改革，大家有什么建議踴躍發(fā)言。”
A經理：“目前，在GSM領域，華為推出了面向3G的解決方案，其亮點之一在于可全面支持3G并支持專業(yè)集群功能，配合專業(yè)的集群手機，可以滿足高端用戶的調度、會議廣播，以及緊急呼叫等需求?！?/span>
B經理：“傳統(tǒng)的管理已經過時了！我們要把創(chuàng)新轉化為價值的基礎，就是迅速地進行有利于該創(chuàng)新技術的組織架構調整，但這個架構調整的具體方向是隨著業(yè)務的需要而定的。”
C經理：“對于創(chuàng)新管理，很多企業(yè)主張建立三角形組織結構，強調組織結構穩(wěn)定的企業(yè)管理專家不同，我們是狗可以建立一種可以有所變化的矩陣結構？”
C經理的發(fā)言，引發(fā)了會議討論的高潮。
于是華為決定建立起了一個表態(tài)結構、一個動態(tài)結構和一個逆向求助系統(tǒng)的組織結構。一旦出現(xiàn)機遇，相應的部門便迅速出擊、抓住機遇，而非整個公司行動。
在該部門的牽動下，雖然公司的組織結構產生一定變形，但是在這整個過程中，相互關聯(lián)的流程卻沒有發(fā)生變化，只是聯(lián)系的數量和內容發(fā)生了變化。一個系統(tǒng)發(fā)生變化，所有系統(tǒng)都跟著變，正所謂“綱舉目張”。但這種變形是暫時的，當階段性的任務完成后，就會恢復到常態(tài)。這實際上是一個從不平衡到平衡的過程。
案例分析：從華為大客戶營銷業(yè)務管控中的組織構架可以看出，在全球化的市場競爭環(huán)境之中，隨著顧客需求的個性化，多樣化與需求層次的提高，企業(yè)的組織架構也處在一個多變的產業(yè)中。面對著競爭激烈的市場，華為不斷地根據業(yè)務的變化，改變自己的組織架構，使創(chuàng)新轉化為價值，最后適應市場的要求。
正是華為的與時俱進才帶來了華為今天全球領先的品牌榮耀，因為華為知道傳統(tǒng)營銷模式只會阻礙企業(yè)發(fā)展：
1．“金字塔”式的職能結構，以不在適合現(xiàn)代市場的運作規(guī)律。
權利驅動客戶組織的運行是目前國內不少企業(yè)的職能結構，不以客戶需求出發(fā)，以不適合現(xiàn)代市場的運作規(guī)律。
2．同質化的營銷模式，不利于公司的不斷發(fā)展。
以價格競爭終端推力為手段，只會不斷阻礙企業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，如果不以客戶需求出發(fā)，試圖對自身產品進行突破，那么企業(yè)必將走向盡頭。差異化的競爭模式在如今市場更顯得重要，在今后的社會潮流中，差異化的營銷帶來的企業(yè)創(chuàng)新必將會帶領企業(yè)走向國際舞臺。
3.大客戶營銷管理要求新的公司構架。
大客戶營銷業(yè)務管控需要組織內部的運行面向客戶無縫鏈接，要與客戶進行無障礙的信息溝通與共享，使組織一體化運作。不過，目觀國內企業(yè),許多企業(yè)研究、生產、銷售是脫節(jié)的，職能部門與區(qū)域各自為政，形成諸侯，信息資源難以共享，大客戶營銷業(yè)務管控上自然會遇到組織與流程的諸多障礙。所以，企業(yè)應結合自身形式搭建新的公司架構，以適應市場浪潮。
中國企業(yè)要將這種大客戶營銷模式轉化為企業(yè)的一種戰(zhàn)略管理能力，并成為企業(yè)競爭優(yōu)勢的來源還需要一個長期的努力過程。大客戶營銷模式作為企業(yè)的一種長期的、具有戰(zhàn)略意義的經營管理行為，就要相應進行企業(yè)組織和流程變革的支持，而這也正是大客戶需要的組織構架。
關于大客戶組織構架如何搭建(一)先接受到這里，本文以華為為例，著重的為大家介紹一下大客戶組織機構的方面的都有哪些，在大客戶營銷業(yè)務管控中大客戶組織構架如何搭建(二)中我們將對如何搭建大客戶組織架構提出自己的小方法，希望能夠對大家有所幫助。
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