金晶集團(tuán)有限公司咨詢項(xiàng)目(行業(yè):建筑工程)
點(diǎn)擊次數(shù):22052發(fā)布時(shí)間:2009-7-10
咨詢模塊:品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、母子品牌架構(gòu)設(shè)計(jì)、子品牌中英文命名
公司背景:
金晶(集團(tuán))有限公司坐落于中國玻璃工業(yè)的誕生地—山東博山,從1904年中國成立第一家玻璃公司至今,金晶承續(xù)了中國平板玻璃107年的歷史文明。員工5000名,總資產(chǎn)達(dá)57億元,下轄上市公司金晶科技股份有限公司以及多家分公司,目前,金晶(集團(tuán))有限公司是以玻璃、純堿及其延伸產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、加工、經(jīng)營為主業(yè),并逐步進(jìn)軍太陽能新材料、節(jié)能新材料領(lǐng)域的大型集團(tuán)公司,是國家高新技術(shù)企業(yè),中國新材料基地骨干企業(yè)。金晶曾經(jīng)創(chuàng)造了一系列第一或唯一:中國的第一片超白浮法玻璃;首創(chuàng)青藏高原列車特殊中空玻璃;中國玻璃首次進(jìn)入奧運(yùn)會場館——鳥巢、水立方工程;世界第一高樓——阿聯(lián)酋的迪拜塔(哈利法塔)唯一選用了來自金晶的中國玻璃;金晶擁有亞洲最大的壓延玻璃基地;第一批獲得“中國名牌產(chǎn)品”和“中國馳名商標(biāo)”的浮法玻璃……
項(xiàng)目背景:
1、金晶品牌的品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌聯(lián)想、品牌認(rèn)知的現(xiàn)狀如何?應(yīng)該如何通過品牌檢視對品牌內(nèi)涵進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃?如何確定品牌定位?如何提煉品牌的核心價(jià)值和品牌個(gè)性?
2、金晶應(yīng)該如何建立品牌識別系統(tǒng)?應(yīng)該如何提煉傳播口號?應(yīng)該如何有效的對品牌進(jìn)行傳播與推廣?應(yīng)該如何的制定年度品牌傳播計(jì)劃和中長期品牌發(fā)展規(guī)劃?
3、金晶應(yīng)該如何設(shè)計(jì)品牌的管理組織和流程?應(yīng)該如何的對品牌進(jìn)行戰(zhàn)略管理?應(yīng)該如何不斷維護(hù)并提升品牌價(jià)值?應(yīng)該如何應(yīng)對品牌危機(jī)?
盡管金晶集團(tuán)在行業(yè)界已經(jīng)是前幾名的顯赫位置,但是金晶集團(tuán)的高層決策者高瞻遠(yuǎn)矚,期望通過建立集團(tuán)品牌戰(zhàn)略來持續(xù)提升金晶的品牌價(jià)值,以強(qiáng)勢的品牌影響力維護(hù)并發(fā)展海內(nèi)外高端市場的領(lǐng)導(dǎo)者地位并獲得持久的利潤回報(bào)。
IMSC解決方案:
1、金晶集團(tuán)品牌規(guī)劃
金晶品牌檢視與市場研究
金晶品牌定位
金晶品牌品牌內(nèi)涵整合與DNA提煉
金晶集團(tuán)母子品牌構(gòu)架規(guī)劃
金晶集團(tuán)3-5年品牌發(fā)展規(guī)劃
金晶集團(tuán)年度品牌傳播策略
2、金晶超白玻璃母子品牌規(guī)劃與命名
超白玻璃市場研究與品牌檢視
金晶超白玻璃品牌定位
金晶超白玻璃品牌DNA提煉
金晶超白玻璃品牌中英文命名
金晶超白玻璃品牌傳播口號
金晶超白品牌識別系統(tǒng)