工程機(jī)械企業(yè)：移動營銷該從何處下手

2013年，中國工程機(jī)械行業(yè)面臨的必將是一個持續(xù)變革的局面，寒冬是否真的遠(yuǎn)去還有待確認(rèn)，但是毫無疑問的是，中國工程機(jī)械將在高端突破之路上繼續(xù)艱難前行。中國工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)如何在質(zhì)量、效益、轉(zhuǎn)型及升級上尋求發(fā)展已經(jīng)成為擺在每個工程機(jī)械企業(yè)面前的刻不容緩的問題。而在這其中，“高端化”被不斷提及。究竟怎樣才算高端化？除了產(chǎn)品本身的高端化，工程機(jī)械企業(yè)還有哪些可充分展示高端化的平臺？

高端化是工程機(jī)械的必然之路

據(jù)中國工程機(jī)械商貿(mào)網(wǎng)記者了解，從2010年開始，當(dāng)時還處在“黃金十年”發(fā)展期的工程機(jī)械就提出了高端化發(fā)展方向?！氨l(fā)式增長不可持續(xù)，高端化才是工程機(jī)械新增長點”的觀點一直被認(rèn)可，但是卻從未被真正當(dāng)成企業(yè)的核心戰(zhàn)略。在市場占有率主導(dǎo)一切的中國市場，“高端化”、“智能化”這些仿佛都是針對出口產(chǎn)品的代名詞。直到行業(yè)寒冬來臨，遲遲不走的“寒冬”給所有人帶來了徹骨寒意的同時，也讓人們更加清晰地認(rèn)識到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要性！避免低水平重復(fù)建設(shè)，謀求工程機(jī)械領(lǐng)域高端領(lǐng)航，必須在自主創(chuàng)新上有所圖謀。中國工程機(jī)械行業(yè)要加快推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級，全面提升產(chǎn)業(yè)核心競爭力，高端化已不再是一個口號，而成為每個工程機(jī)械企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略的必備策略。無論是產(chǎn)品出口還是國內(nèi)市場，無論是差異化發(fā)展還是企業(yè)國際化，對于逐漸走向成熟的中國工程機(jī)械企業(yè)來說，朝著更加高端化的區(qū)域前進(jìn)是必然之路。
不管是企業(yè)還是產(chǎn)品，高端智能化都在悄悄改變著他們的運營方式和操作方法，快速的數(shù)據(jù)傳遞以及高效的工作效率一直是企業(yè)降低成本、發(fā)展產(chǎn)品的方法。工程機(jī)械產(chǎn)品的研發(fā)，也隨著市場需求向更加獨特的性能加工，節(jié)能減排、降低能耗的大趨勢帶動著工程機(jī)械向著更加高端化的方向發(fā)展。

移動營銷成為工程機(jī)械的另一個高端化

無獨有偶，在高端化唱主角的當(dāng)下，企業(yè)是否想過營銷推廣的高端化平臺？在供不應(yīng)求的時代，“酒香不怕巷子深”成為經(jīng)典；而在供大于求的當(dāng)下，“貨好也怕少人問”成為廠家、代理商等拼命宣傳的痛處。在眾多的五花八門的營銷推廣下，企業(yè)想要家喻戶曉，并非是只要舍得花錢就行。在中國工程機(jī)械商貿(mào)網(wǎng)記者看來，移動營銷和新媒體將會是超越互聯(lián)網(wǎng)那些定勢思維和模式的不二法寶。“相對封閉的網(wǎng)絡(luò)體系、龐大的自下而上的用戶群、廣域的泛在網(wǎng)能在第一時間傳播、病毒性信息傳播、無所不在地占用用戶時間碎片”種種特點形成了移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的獨一無二。

超越互聯(lián)網(wǎng)體驗的終端的能力大大增強(qiáng)的同時，新媒體也就應(yīng)運發(fā)展。把傳統(tǒng)的媒體，無論是紙媒、電視和廣播直接搬到手機(jī)上，顯然不是真正意義上的新媒體。中國工程機(jī)械商貿(mào)網(wǎng)創(chuàng)建十三年來，始終以創(chuàng)新精神，不斷探索為行業(yè)服務(wù)的新技術(shù)、新領(lǐng)域。在中國工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)由粗放型向精細(xì)化轉(zhuǎn)變的過程中，工程機(jī)械產(chǎn)品的營銷推廣是否也該考慮由廣泛傳播向精準(zhǔn)服務(wù)轉(zhuǎn)變？《鐵腕兒》無疑將是企業(yè)借助移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用打造精準(zhǔn)化和個性化的最優(yōu)平臺。

《鐵腕兒》將高端進(jìn)行到底

2012年“數(shù)字視覺與營銷暨第五屆中國工程機(jī)械CIO高峰論壇”期間，中國工程機(jī)械商貿(mào)網(wǎng)首開行業(yè)先河，精心打造了一款名為《鐵腕兒》的高端電子雜志，將移動互聯(lián)網(wǎng)與新媒體融合下的最新力作呈現(xiàn)給業(yè)內(nèi)朋友。如何利用最新的科技，更好地為行業(yè)提供極富個性的、形象的、共享的、社群化的資訊，成為電子雜志《鐵腕兒》的創(chuàng)辦初衷。電子雜志，又稱網(wǎng)絡(luò)雜志、互動雜志。目前已經(jīng)進(jìn)入第三代，以flash為主要載體獨立于網(wǎng)站存在。而《鐵腕兒》的高端則體現(xiàn)在對數(shù)字新媒體的應(yīng)用，它以炫酷的表現(xiàn)將平面與互聯(lián)網(wǎng)完美地融合在一起，且融入了圖像，文字，聲音、視頻、游戲等相互動態(tài)結(jié)合來呈現(xiàn)給讀者，同時，《鐵腕兒》延展性強(qiáng)，未來可移植到PDA、MOBILE、MP4、PSP及 TV（數(shù)字電視、機(jī)頂盒）等多種個人終端進(jìn)行閱讀。作為工程機(jī)械行業(yè)的高端電子雜志，《鐵腕兒》的下載也是非常方便的，它是為Ipad的用戶專門設(shè)計的，只需要在Ipad的蘋果商店上搜索“鐵腕兒”，即可下載安裝。

第一期《鐵腕兒》一經(jīng)在蘋果商店推出后便受到廣泛關(guān)注，便博得滿堂喝彩！隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的成熟與發(fā)展，不僅企業(yè)和產(chǎn)品本身，更多地客戶群體將在移動終端享受閱讀的力量，傳遞正能量，開辟新天地。《鐵腕兒》相對于手機(jī)報等其他新媒體形式，展現(xiàn)的形式更豐富，內(nèi)容更完善，交互能力更強(qiáng)，精準(zhǔn)程度更高，可謂是打通了企業(yè)、產(chǎn)品、終端用戶與移動互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的通道，這無疑將會是企業(yè)高端化營銷、差異化營銷發(fā)展的一個新突破口。

隨著電子化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，隨著iPad、iPhone、Andriod手機(jī)等智能移動終端普及，中國工程機(jī)械商貿(mào)網(wǎng)還將推出基于iPhone、Andriod手機(jī)等智能移動終端在線閱讀的電子雜志，APP應(yīng)用的豐富增加，也將給《鐵腕兒》電子雜志也帶來了新的機(jī)遇。高端是我們的態(tài)度，與時俱進(jìn)，輕松賞閱將是《鐵腕兒》帶給您的全新體驗。工程機(jī)械企業(yè)，你們還等什么？！