空調(diào)業(yè)步入市場(chǎng)成熟期 結(jié)構(gòu)調(diào)整驅(qū)動(dòng)新增長(zhǎng)

在2013冷年收官之際，空調(diào)行業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的新局面，它給企業(yè)未來的發(fā)展帶來哪些預(yù)示？企業(yè)如何抓住新的市場(chǎng)機(jī)遇？8月22日，由國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部聯(lián)合中國(guó)家電網(wǎng)主辦的中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇在北京迎來第10個(gè)年頭。

論壇上發(fā)布的《2013冷凍年度中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)白皮書》顯示，2013冷年市場(chǎng)需求并未明顯回升，但另一方面，出現(xiàn)了變頻空調(diào)比例上升、柜式空調(diào)規(guī)模提升、產(chǎn)品價(jià)格維持高位、一級(jí)城市市場(chǎng)再次成為關(guān)注熱點(diǎn)等亮點(diǎn)。

國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，2013冷年的市場(chǎng)特征預(yù)示今后幾年空調(diào)行業(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)將集中在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、技術(shù)更新、核心技術(shù)掌握和滿足多樣化需求等方面，中國(guó)空調(diào)行業(yè)開始進(jìn)入深度調(diào)整期，這也許是國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的契機(jī)。

需求依然相對(duì)疲軟

國(guó)家信息中心對(duì)重點(diǎn)城市監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013冷年（2012年8月~2013年7月）國(guó)內(nèi)空調(diào)銷售量同比增長(zhǎng)2.92%，銷售額同比增長(zhǎng)10.26%。其中壁掛式空調(diào)銷售量同比增長(zhǎng)0.05%，銷售額同比增長(zhǎng)5.27%；柜式空調(diào)銷售量同比增長(zhǎng)17.90%，銷售額同比增長(zhǎng)21.02%。2013冷年國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市市場(chǎng)空調(diào)銷售量約為2820萬臺(tái)，如果加上農(nóng)村和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)約1000萬臺(tái)的銷售量，2013冷年空調(diào)整體銷售規(guī)模約為3820萬臺(tái)，與2012冷年基本持平。

據(jù)此分析，目前國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)尚未走出2012冷年陰影，需求依然疲軟，行業(yè)仍處在調(diào)整期，但一些市場(chǎng)亮點(diǎn)伴隨調(diào)整顯現(xiàn)出來：一是銷售額增幅遠(yuǎn)高于銷售量增幅，二是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整持續(xù)。

此外，2013冷年分級(jí)別市場(chǎng)銷售量占比表現(xiàn)出新特征。數(shù)據(jù)顯示，2013冷年一級(jí)城市終止了前幾年份額逐步下降態(tài)勢(shì)，開始呈現(xiàn)明顯上升勢(shì)頭，銷售量占比達(dá)到63.73%，而三、四級(jí)城市銷售量同比雖保持增長(zhǎng)，但占整體市場(chǎng)的比例已基本保持在15%左右的穩(wěn)定水平，比例提升勢(shì)頭減緩。二級(jí)城市依然呈現(xiàn)前幾年銷售量占比繼續(xù)下滑趨勢(shì)。一級(jí)城市市場(chǎng)在未來幾年將會(huì)呈現(xiàn)另一種競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，這種競(jìng)爭(zhēng)既是規(guī)模上的，更是品質(zhì)上的。

真正進(jìn)入變頻時(shí)代

2013冷凍年度消費(fèi)需求出現(xiàn)新的亮點(diǎn)，其中變頻空調(diào)銷售量、銷售額水平繼續(xù)保持上升態(tài)勢(shì)就是一個(gè)比較明顯的特征。與去年同期相比，2013冷年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)變頻空調(diào)銷售量同比增長(zhǎng)10.37%，銷售額同比增長(zhǎng)20.30%，明顯高于整體水平，變頻空調(diào)占整體空調(diào)銷售量比例已經(jīng)超過50%，達(dá)到51.64%，高于2012冷年4.34個(gè)百分點(diǎn)。

目前變頻空調(diào)已占據(jù)國(guó)內(nèi)空調(diào)銷售量半壁江山以上，國(guó)內(nèi)空調(diào)消費(fèi)真正進(jìn)入變頻時(shí)代。生產(chǎn)企業(yè)在不到6年的時(shí)間里，把變頻空調(diào)銷售量比例從僅占整體規(guī)模6.96%提升到超過50%，推動(dòng)了國(guó)內(nèi)整體空調(diào)生產(chǎn)和消費(fèi)水平升級(jí)。

中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華認(rèn)為，變頻空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)（GB21455-2013）將于今年10月1日正式實(shí)施，該標(biāo)準(zhǔn)引入APF評(píng)價(jià)指標(biāo)，對(duì)變頻空調(diào)產(chǎn)品的節(jié)能水平提出了更全面的要求，很多空調(diào)企業(yè)已提前做好產(chǎn)品切換與布局。借助新標(biāo)準(zhǔn)的契機(jī)，變頻空調(diào)在2014冷年的市場(chǎng)份額有望繼續(xù)提高，但原有粗放的規(guī)模擴(kuò)張有限，而在市場(chǎng)格局、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面將帶來調(diào)整。

結(jié)構(gòu)調(diào)整驅(qū)動(dòng)新增長(zhǎng)

通過梳理2013冷年空調(diào)行業(yè)發(fā)展特征，有一條主線是可以明確的，即在需求平穩(wěn)有可能成為今后幾年市場(chǎng)常態(tài)前提下，聚焦產(chǎn)品與技術(shù)本身將是新消費(fèi)時(shí)代下企業(yè)增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。

可以預(yù)見，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)整體需求將會(huì)向調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、新技術(shù)應(yīng)用等方向發(fā)展?？照{(diào)產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)可能會(huì)在保證節(jié)能環(huán)保的前提下，集中于智能化、舒適化等品質(zhì)提升領(lǐng)域，空調(diào)產(chǎn)品與物聯(lián)網(wǎng)、智慧城市、智能電網(wǎng)等方面的結(jié)合將會(huì)有所突破，中高端空調(diào)產(chǎn)品、柜機(jī)的銷售規(guī)模將會(huì)有所提升。目前市場(chǎng)上新推出的產(chǎn)品，如“一晚一度電”空調(diào)、空氣品質(zhì)專家空調(diào)、“智能眼”空調(diào)、物聯(lián)網(wǎng)空調(diào)、云空調(diào)等也凸顯了這些技術(shù)趨勢(shì)。

在多重市場(chǎng)因素影響下，未來空調(diào)行業(yè)集中度會(huì)繼續(xù)提升，“家電下鄉(xiāng)”所形成的空調(diào)行業(yè)“百花爭(zhēng)鳴”格局將會(huì)改變，在品牌淘汰態(tài)勢(shì)刺激下，品牌格局將出現(xiàn)較大變化。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)指出，經(jīng)過這10年的發(fā)展與沉淀，中國(guó)空調(diào)行業(yè)已經(jīng)步入市場(chǎng)成熟期，與過去粗放增長(zhǎng)下的機(jī)遇不同，未來的增長(zhǎng)要靠產(chǎn)業(yè)升級(jí)和技術(shù)升級(jí)來推動(dòng)。