華為終端發(fā)布全新品牌理念“以行踐言”

深化消費(fèi)者基因和文化面向理想行動(dòng)派建立起情感關(guān)聯(lián)

華為終端發(fā)布全新品牌理念“Make it Possible以行踐言”

2013年2月24日，在巴塞羅那移動(dòng)世界大會(huì)正式開幕前夕，華為終端發(fā)布了全新品牌理念：Make it Possible（中文名稱“以行踐言”）。這一品牌理念將成為華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)群與全球消費(fèi)者溝通的核心主張，在這一理念下，建立起華為終端與消費(fèi)者之間的情感關(guān)聯(lián)，最終將華為終端打造成為消費(fèi)喜愛并追隨的品牌。

華為終端發(fā)布全新品牌理念“Make it Possible以行踐言”

“去年在移動(dòng)世界大會(huì)上，我們發(fā)布了Ascend產(chǎn)品系列名，并陸續(xù)推出多款A(yù)scend系列旗艦產(chǎn)品。今年在同樣的時(shí)機(jī)，我們賦予Ascend以全新的內(nèi)涵，即Make it Possible（以行踐言）”，華為終端首席營(yíng)銷官邵洋說，“Make it Possible（以行踐言）不僅是華為終端的品牌理念，也是億萬消費(fèi)者渴望擁有的精神力量?！?/span>

在華為終端品牌理念發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一個(gè)懸浮的堅(jiān)固重金屬立方體吸引了全場(chǎng)與會(huì)者的注意力。據(jù)華為終端品牌總監(jiān)樓穎妍介紹，這是在用“意向?qū)嵨锘钡漠?dāng)代藝術(shù)形式，演繹Make it Possible的品牌內(nèi)涵。這是迄今世界上最大的運(yùn)用相同技術(shù)的藝術(shù)裝置，象征著華為以創(chuàng)意與科技實(shí)力來主導(dǎo)創(chuàng)新，敢于挑戰(zhàn)，將夢(mèng)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的精神。而“Make it Possible字體通過POSSIBLE的鏤空設(shè)計(jì)，寓意無窮的機(jī)會(huì)和潛力。設(shè)計(jì)本身體現(xiàn)了強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和活力，簡(jiǎn)約大氣，進(jìn)一步體現(xiàn)華為終端要打造成為現(xiàn)代消費(fèi)者熱愛的品牌的決心和信心。

華為終端將傳播的目標(biāo)受眾定義為理想行動(dòng)派，即具有愿景的挑戰(zhàn)者,積極進(jìn)取，有夢(mèng)想有追求，堅(jiān)信夢(mèng)想能夠通過努力而實(shí)現(xiàn)的一群人。華為終端的目標(biāo)是將最新的科技帶給消費(fèi)者，希望新技術(shù)人人可以享用。在產(chǎn)品方面，華為終端將堅(jiān)持精品戰(zhàn)略，以差異化創(chuàng)新，勇敢打破看似不可能的各項(xiàng)技術(shù)極限，讓世界各地更多的人享受到技術(shù)進(jìn)步的喜悅，與全球消費(fèi)者一起以行踐言，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。具體落實(shí)在手機(jī)產(chǎn)品系列上即是D系列的極致科技、P系列的極致時(shí)尚、G系列的極致性價(jià)比以及Y系列的極致可獲得。簡(jiǎn)而言之，華為終端將力爭(zhēng)為消費(fèi)者提供全球最好的產(chǎn)品。

華為終端表示，Make it Possible（以行踐言）的品牌理念發(fā)布后，將以數(shù)字媒介傳播為核心，在全球進(jìn)行持續(xù)的品牌推廣。2012年來，華為終端通過一系列的品牌營(yíng)銷，令華為品牌的手機(jī)在全球品牌知名度正在迅速上升。2012年上半年，華為手機(jī)贊助西班牙馬德里競(jìng)技隊(duì)，AscendP1廣告也在倫敦奧運(yùn)期間登陸歐洲體育臺(tái)；2012年底，全球45個(gè)國(guó)家舉辦“Ascend to New Heights”大型圣誕新年促銷活動(dòng)；2013年初，華為贊助波蘭舉辦的跳臺(tái)滑雪世界杯……伴隨著MakeitPossible（以行踐言）的全新品牌理念的正式推出，華為終端的全球品牌推廣也將步入一個(gè)全新階段。

華為終端推出全新的品牌理念背后，是華為終端持續(xù)增長(zhǎng)，華為終端正在向全球領(lǐng)先的卓越品牌闊步邁進(jìn)。2012年，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)群實(shí)現(xiàn)全球銷售收入484億人民幣，同比增長(zhǎng)10%。全年整體發(fā)貨量1.27億臺(tái)，其中智能手機(jī)發(fā)貨量3200萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)60%。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年第四季度華為智能手機(jī)位列全球第三。