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大客戶營銷實(shí)戰(zhàn)密碼：客戶洽談的提問技巧，你會(huì)善用么? |
| 點(diǎn)擊次數(shù)：3341 發(fā)布時(shí)間：2018-10-11 10:53:11 |
| 今天的大客戶營銷攻略所為大家介紹的更偏向?qū)崙?zhàn)價(jià)值，我們都知道，在與大客戶洽談中使用富于技巧的提問，將帶來意想不到的效果。而本文就針對這些提問技巧進(jìn)行總結(jié)，希望能夠?qū)Υ蠹以诳蛻羟⒄勚心軌蛴兴鶐椭?br />
1、連續(xù)肯定法 這個(gè)方法是指推銷員所提問題便于顧客用贊同的口吻來回答，也就是說，推銷員讓顧客對其推銷說明中所提出一系列問題，連續(xù)地回答“是”。然后，等到要求簽訂單時(shí)，已造成有利的情況，好讓顧客再作一次肯定答復(fù)。如推銷員要尋求客源，事先未打招呼就打電話給新顧客，可說：“很樂意和您談一次，提高貴公司的營業(yè)額對您一定很重要，是不是？”（很少有人會(huì)說“無所謂”），“好，我想向您介紹我們的某產(chǎn)品，這將有助于您達(dá)到您的目標(biāo)，日子會(huì)過得更瀟灑，您很想達(dá)到自己的目標(biāo)，對不對？”……這樣讓顧客一“是”到底。運(yùn)用連續(xù)肯定法，要求推銷人員要有準(zhǔn)確的判斷能力和敏捷的思維能力。每個(gè)問題的提出都要經(jīng)過仔細(xì)地思考，特別要注意雙方對話的結(jié)構(gòu)，使顧客沿著推銷人員的意圖作出肯定的回答。 2、單刀直入法 這種方法要求推銷員直接針對顧客的主要購買動(dòng)機(jī)，開門見山地向其推銷，打他個(gè)措手不及，然后“乘虛而入”，對其進(jìn)行詳細(xì)勸服。請看下面這個(gè)場面：門鈴響了，一個(gè)衣冠楚楚的人站在大門的臺(tái)階上，當(dāng)主人把門打開時(shí)，這個(gè)人問道：“家里有高級的食品攪拌器嗎？”男人怔住了，這突然的一問使主人不知怎樣回答才好，他轉(zhuǎn)過臉來和夫人商量，夫人有點(diǎn)窘迫但又好奇地問道：“我們家有一個(gè)食品攪拌器，不過不是特別高級的?！蓖其N員回答說：“我這里有一個(gè)高級的?！闭f著，他從提包里掏出一個(gè)高級食品攪拌器。接著，不言而喻，這對夫婦接受了他的推銷。假如這個(gè)推銷員改一下說話方式，一開口就說：“我是某公司推銷員，我來是想問一下您是否愿意購買一個(gè)新型食品攪拌器。”你想一想，這種說話的推銷效果會(huì)如何呢？ 3、誘發(fā)好奇心 誘發(fā)好奇心的方法是在見面之初直接向準(zhǔn)顧客說明情況或提出問題，故意講一些能夠激發(fā)他們好奇心的話，將他們的思想引到你可能為他提供的好處上。如一個(gè)推銷員對一個(gè)多次拒絕見面的采購經(jīng)理遞上一張紙條，上面寫道：“請您給我十分鐘好嗎？我想為一個(gè)生意上的問題征求您的意見?！奔垪l誘發(fā)了采購經(jīng)理的好奇心，他要向他請教什么問題呢？同時(shí)也滿足了他的虛榮心，他向我請教！這樣，結(jié)果很明顯，推銷員應(yīng)邀進(jìn)入辦公室。但當(dāng)誘發(fā)好奇心的提問方法變得近乎耍花招時(shí)，用這種方法往往很少獲益，而且一旦顧客發(fā)現(xiàn)自己上了當(dāng)，你的計(jì)劃就會(huì)全部落空。 4、刺猬效應(yīng) 所謂“刺猬”反應(yīng)，其特點(diǎn)就是你用一個(gè)問題來回答顧客提出的問題，你用自己的問題來控制你和顧客的洽談，把談話引向銷售程序的下一步。顧客：“這項(xiàng)保險(xiǎn)中有沒有現(xiàn)金價(jià)值？”推銷員：“您很看重保險(xiǎn)單是否具有現(xiàn)金價(jià)值的問題嗎？”顧客：“絕對不是，我只是不想為現(xiàn)金價(jià)值支付任何額外的金額?！睂τ谶@個(gè)顧客，若你一味向他推銷現(xiàn)金價(jià)值，你就會(huì)把自己推到河里去一沉到底，這個(gè)人不想為現(xiàn)金價(jià)值付錢，因?yàn)樗幌氚熏F(xiàn)金價(jià)值當(dāng)成一樁利益。這時(shí)你該向他解釋現(xiàn)金價(jià)值這個(gè)名詞的含義，提高他在這方面的認(rèn)識(shí)。 5、“照話學(xué)話”法 “照話學(xué)話”法就是首先肯定顧客的見解，然后在顧客見解的基礎(chǔ)上，再用提問的方式說出自己要說的話。如經(jīng)過一番勸解，顧客不由說：“嗯，目前我們的確需要這種產(chǎn)品?！边@時(shí)，推銷員應(yīng)不失時(shí)機(jī)地接過話頭說：“對呀，如果您感到使用我們這種產(chǎn)品能節(jié)省貴公司的時(shí)間和金錢，那么還要待多久能成交呢？”這樣，水到渠成，毫不嬌柔，顧客也會(huì)自然地買下。 這里工業(yè)品營銷研究院溫馨提示：一般來說，在推銷時(shí)恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用這些探索式或引導(dǎo)式的提問，往往能達(dá)到事半功倍的效果。另外，提問時(shí)還要記?。罕仨毷撬麄兡芑卮鸬蒙蟻淼膯栴}。 本文擴(kuò)展： 當(dāng)然光知道這些技巧還是不夠，我們自身的產(chǎn)品一定要進(jìn)可能囊括客戶的所以需求，那么如何從客戶的角度準(zhǔn)備產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)呢？ 1.銷售人員的語言一定要簡單凈美 越簡單、越明了的語言越容易留給客戶很大的發(fā)言空間。 2.明確教客戶運(yùn)用產(chǎn)品是一個(gè)致命的現(xiàn)象 教給客戶一定要這樣用產(chǎn)品，一定要那樣用產(chǎn)品，實(shí)際上是顧問式銷售的一個(gè)致命陷阱。任何一種產(chǎn)品的功能可能都有上百種，銷售代表沒有必要把每一種功能都告訴客戶。因?yàn)?，對客戶而言，他最需要的可能僅僅是許多功能中的一兩種?？蛻舯蠕N售代表更了解自己的需求，銷售代表只不過需要提供給他滿足需求的某種手段，至于這種手段如何真正在他的業(yè)務(wù)中使用，是很多銷售方完全不會(huì)涉及到的。如果銷售代表用很多假設(shè)來指導(dǎo)客戶如何使用產(chǎn)品，銷售代表會(huì)發(fā)現(xiàn)這需要花費(fèi)大量精力，而且銷售代表給客戶勾畫的美景往往會(huì)和客戶的實(shí)際需求越來越遠(yuǎn)。所以，一定要根據(jù)客戶的主要需求去引導(dǎo)客戶，要從客戶真正需要的角度去準(zhǔn)備產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。 3.要認(rèn)識(shí)什么是真正的產(chǎn)品價(jià)值 真正的產(chǎn)品價(jià)值是產(chǎn)品本身能實(shí)現(xiàn)的功能以及這種功能最基本的用途，而不是在這種功能上所做的夸張表述。要不斷認(rèn)識(shí)產(chǎn)品的真正價(jià)值，只有當(dāng)銷售代表認(rèn)識(shí)了自己產(chǎn)品真正的價(jià)值后，才能將產(chǎn)品的真實(shí)情況介紹給自己的客戶。 4.學(xué)會(huì)英雄救美 所謂的英雄救美，就是銷售代表的準(zhǔn)備工作中一定要有點(diǎn)殘缺，同時(shí)銷售代表要找到一個(gè)英雄來救自己的這個(gè)殘缺。很多公司在推薦自己產(chǎn)品的時(shí)候，盡可能將自己的產(chǎn)品描述得非常美好，讓人覺得只有銷售代表這個(gè)“英雄”可以解救客戶，這種方式遺忘了客戶本身在銷售過程中存在的重要價(jià)值。對銷售而言，最好不要去做全方位的展現(xiàn)，而要學(xué)會(huì)故意留一些殘缺去引導(dǎo)客戶。這是ＳＰＩＮ的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，ＳＰＩＮ永遠(yuǎn)是讓客戶說出他最想做的事，實(shí)際上也就是銷售代表讓客戶去做的事。 現(xiàn)在在任何領(lǐng)域里推薦產(chǎn)品，要按照這個(gè)產(chǎn)品對該領(lǐng)域的影響程度來決定銷售代表的推銷力度。當(dāng)銷售代表要推銷一部手機(jī)的時(shí)候，有可能銷售代表一個(gè)人就能完成整個(gè)銷售，但是當(dāng)銷售代表推銷一種通訊電信方式的時(shí)候，這就不是一家公司能完成的，而這一點(diǎn)往往是大客戶以及消費(fèi)代表都容易忽略的問題，他們?nèi)菀渍J(rèn)為自己推銷的每一樣?xùn)|西都能夠由自己的公司獨(dú)立完成，其實(shí)不然，一定要學(xué)會(huì)與其他公司合作，制定出多贏的發(fā)展策略，要盡量實(shí)現(xiàn)“英雄”與“英雄”的結(jié)合，這樣才能使自己的事業(yè)不斷擴(kuò)展。 |
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