大客戶營銷攻略之如何獲得關(guān)鍵人物的支持呢
點(diǎn)擊次數(shù)：7713發(fā)布時(shí)間：2013-12-2 10:47:27
工業(yè)品行業(yè)一個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行到中期之后，往往會發(fā)現(xiàn)一個(gè)關(guān)鍵的人物和決策者。所謂關(guān)鍵人物和決策者，就是那些對項(xiàng)目選擇有建議權(quán)或者否決權(quán)的核心人物。中小企業(yè)一般這些人就是企業(yè)的老板，但是稍微正規(guī)一些的企業(yè)就會不止一兩個(gè)人。那么在大客戶營銷過程中如何獲得關(guān)鍵人物的支持,獲得關(guān)鍵人物支持最主要的是：要與關(guān)鍵人物建立良好的客戶關(guān)系。與關(guān)鍵人物的客戶關(guān)系建立絕對不能是‘泛泛之交’，需要更多關(guān)注一些關(guān)鍵點(diǎn)。
1、關(guān)鍵人物客戶關(guān)系的升華
獲得關(guān)鍵人物支持的第一個(gè)環(huán)節(jié)是與客戶關(guān)系升華?？蛻糁g的關(guān)系有很多層面，我們知道如果客戶愿意幫助、支持你，必然他對你本人是認(rèn)可的。側(cè)面就是反映了，你肯定與客戶的關(guān)系非常好。關(guān)系升華到一定的程度，客戶才有可能會展在你的立場，考慮項(xiàng)目的實(shí)施，雙方利益一致的情況下，客戶關(guān)鍵人物才會主動(dòng)支持你。獲得關(guān)鍵人物支持還有一個(gè)很關(guān)鍵的關(guān)系點(diǎn)：那就是時(shí)時(shí)刻刻站在關(guān)鍵人物的利益允許范圍內(nèi)，不要讓關(guān)鍵人物因?yàn)榕c你的合作，產(chǎn)生任何的風(fēng)險(xiǎn)。
2、項(xiàng)目始終保持與關(guān)鍵人物緊密溝通
系統(tǒng)實(shí)施項(xiàng)目應(yīng)該作為公司的經(jīng)營或戰(zhàn)略項(xiàng)目，而不是僅僅一個(gè)系統(tǒng)。關(guān)鍵人物對項(xiàng)目實(shí)施的支持是極其重要的，它可促使項(xiàng)目成功而且高效。這要求管理層給項(xiàng)目提供支持和可靠性，并參與溝通策略，做出決策，領(lǐng)導(dǎo)革新，定期咨詢以消除疑問，尤其是在項(xiàng)目組織、總體的革新管理過程和方法論等。
在項(xiàng)目負(fù)責(zé)人的支持下，項(xiàng)目經(jīng)理必須能夠始終保持關(guān)鍵人物加強(qiáng)密切的關(guān)系和溝通渠道；如果可能，項(xiàng)目經(jīng)理與系統(tǒng)開發(fā)商必須有同樣高效和緊密的溝通；通過運(yùn)用組織、革新管理或了解重組與項(xiàng)目實(shí)施的戰(zhàn)略咨詢顧問，有助于培養(yǎng)經(jīng)理的積極態(tài)度；
3、企業(yè)高層接觸關(guān)鍵人物
最高層領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該參與一些短小而高效的會議，它們和項(xiàng)目過程、狀態(tài)和公開條款有關(guān)；在項(xiàng)目的自始而終，項(xiàng)目經(jīng)理和項(xiàng)目負(fù)責(zé)人都必須密切關(guān)注公司最高層領(lǐng)導(dǎo)的參與。
大客戶營銷案例：高層扮演首席客戶經(jīng)理
公司高層要彎下身來，做公司的“首席客戶經(jīng)理”親自拜訪客戶具有一定的重要作用和意義。
a.傾聽客戶的真實(shí)聲音。大多數(shù)客戶不愿意自找麻煩。對于那些愿意提供信息反饋的客戶，我們要特別重視。不管客戶提出的是正面的還是負(fù)面的評價(jià)，甚至是尖銳的抱怨，我們都要重視。他們能這樣做說明他們有繼續(xù)維持關(guān)系傾向?？蛻粝蚬靖邔犹岢鼋ㄗh和想法，就是客戶真實(shí)的需求，透過高層拜訪，了解真實(shí)情況后，回去立刻做調(diào)整，同時(shí)運(yùn)用一些服務(wù)策略，提高我們的服務(wù)品質(zhì)，這樣客戶的滿意度和未來合作的機(jī)率就會提高，合作空間就會擴(kuò)大。
b.年度服務(wù)回訪。這是一種提高服務(wù)質(zhì)量的定期回訪，通常每年一次，由公司高層親自同大型客戶進(jìn)行會談，詢問他們在過去一年中對公司服務(wù)的滿意度，以及公司表現(xiàn)出色的地方和尚待改善的地方。比如可以問：現(xiàn)在客戶的主要問題有哪些？我們能幫助他們做些什么？現(xiàn)在客戶的滿意度如何？哪一項(xiàng)服務(wù)對于客戶來說最重要的？這樣能進(jìn)一步了解客戶的需求，以便使公司在下一年度能更好地為客戶服務(wù)。公司的高層和客戶進(jìn)行面對面的會談，這更能表明公司使真誠關(guān)心客戶的。盡管不可能同所有的客戶進(jìn)行交談，但對那些對公司的未來發(fā)展至關(guān)重要的客戶是至關(guān)重要的。
c.焦點(diǎn)群體的深度訪談。企業(yè)的成功，在于焦點(diǎn)群體的持續(xù)支持，要想贏得焦點(diǎn)群體的長期合作，公司高層就要不斷地給客戶合作，讓客戶不斷感受到公司合作的價(jià)值，一直有各種利益在驅(qū)動(dòng)客戶向公司靠近。怎樣才能做到這一點(diǎn)呢？那就是深入、具體、詳盡的深度會談。戴爾電腦創(chuàng)辦人曾經(jīng)說成功的秘訣就是：“永遠(yuǎn)要做到客戶需要的前方?！币胱龅娇蛻粜枰那胺?，我們就必須進(jìn)行深度的訪談，不僅要傾聽客戶現(xiàn)在的聲音，還要傾聽客戶對未來的心聲。
d.對過往老客戶進(jìn)行調(diào)研。所有的新客戶隨著時(shí)間的推移，都自然而然地會變成老客戶，他們的生活與事業(yè)都在經(jīng)歷著各種變故，對這些過往客戶的調(diào)研，不僅是對他們的關(guān)心與服務(wù)，更能讓我們學(xué)到如何對現(xiàn)在的新客戶，過往客戶往往是新客戶的前身。古人說：“前車之鑒，后車之師?！惫靖邔討?yīng)該去問過往老客戶一些問題，比如，現(xiàn)在的我們與過去有什么不同？你認(rèn)為我們與過去相比，做得好得有哪些？做得不好得有哪些？你對我們得認(rèn)同感是增加了還是降低了，為什么？這樣做，不僅使老客戶會更加熱情合作，而且也會使新客戶得保持率大大提高。
