20年專注工業(yè)品營銷咨詢與培訓(xùn)

實戰(zhàn)實效助力3000多家工業(yè)企業(yè)

咨詢熱線： 133-9142-3781

189-3001-7690

營銷案例

當(dāng)前位置：首頁 > 學(xué)術(shù)研究 > 營銷案例

【征文大賽作品】編號46：江西cl客戶銷售策略 作者：Hank

點擊次數(shù)：6820　發(fā)布時間：2018-12-5 10:40:24　
   
背景：
2018年1季度結(jié)束， cl客戶的主機(jī)訂單完成較差。以下是與2017年訂單量的對比：


2017全年完成266臺主機(jī)，
2018全年1季度原定計劃主機(jī)訂單90臺，實際完成8臺，差異率91.1%。

原因分析：
與F董，G副總，L銷售總監(jiān)，F(xiàn)采購主任，T售后經(jīng)理溝通后，主要是2個問題：
一、2017年下半年基本沒有拜訪，沒有掌握競爭對手信息，給了競爭對手機(jī)會；
二、與競爭對手的價格差異，如下圖：

BM主機(jī)2018年價格SL主機(jī)2018年價格
比較結(jié)果如下：
競爭對手分析：
SL：工廠從浙江寧波已經(jīng)搬遷到上海，距離新余880公里，主機(jī)年產(chǎn)量20000臺；
BM：工廠在河南許昌，距離新余966公里，主機(jī)年產(chǎn)量15000臺；
從制造水平，加工工藝，現(xiàn)場管理，檢驗手段，制造成本，距離，服務(wù)半徑，市場占有率
多方面均低于西子，
唯獨銷售價格和市場策略。


如：BM公司為爭奪富士長林高速梯試驗塔，表示愿意送一臺高速梯主機(jī)。

對策：
JX省現(xiàn)有4家電梯工廠，分別是 CL客戶，W客戶，K客戶，S客戶（工廠基建中）
其中CL客戶是最大的，具有一定輻射作用。如果不能保證其最大主機(jī)供應(yīng)量，對整個JX省市場，甚至是華中區(qū)均會遭到競爭對手的全面打擊。

擬建議：
A、 800公斤主機(jī)（速度1.75以下）降價到113000，1000公斤主機(jī)（速度1.75以下）降價到117000。2018全年完成800臺，返利200元/臺，抵充2019年主機(jī)貨款；
B、 針對性成立高速梯輔導(dǎo)顧問組，提供經(jīng)驗性技術(shù)售前輸出；
C、 售后問題在2周內(nèi)全部關(guān)閉，做整改方案；
D、 高層互動，安排工廠總經(jīng)理拜訪；
E、 精益制造觀念輸出，提供工業(yè)改造方案；

另外，我們長協(xié)評審時間較長，為爭奪第2季度的主機(jī)臺量，請領(lǐng)導(dǎo)先用報告形式批準(zhǔn)，再走評審。


Hank
2018年4月
上一條：【征文大賽作品】編號45：營銷案例 作者：張麗杰返回
下一條：【征文大賽作品】編號47：善用中間人成就千萬元大單 作者：熊鋒
立即留言索取培訓(xùn)資料
 



   滬ICP備2024079236號-1
滬ICP備2024079236號-1     手機(jī)版