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盤點2018世界杯營銷方式，萊克吸塵器與今日頭條合作有些特別 |
| 點擊次數(shù)：3589 發(fā)布時間：2018-8-24 17:09:00 |
 隨著各類選秀節(jié)目及網(wǎng)絡(luò)文化的流行，“C位出道”成了一個網(wǎng)絡(luò)熱詞，C位指的是一個組合中最中心的位置。在營銷界，這個概念也開始有了擁躉。2018世界杯激戰(zhàn)正酣，每場球賽更是吸引著上億的球迷實時觀戰(zhàn)，隨著傳統(tǒng)旺季賽點的來臨，各大品牌也是擠破腦袋想要分羹世界杯營銷紅利。為了在“世界杯時間”搶占旺季營銷“C位”，獲得巨大的流量“洪流”，各大品牌均使出渾身解數(shù)。 從開賽前，白巖松在朋友圈熱傳的一個小視頻，他就總結(jié)到：“俄羅斯世界杯，中國除了足球隊沒去，基本上其他都去了。”大家雖然對這話都表示震驚，紛紛轉(zhuǎn)達(dá)的同時也表示有點心疼。可見中國的企業(yè)在全世界都在為拉動世界經(jīng)濟增長做著不可磨滅的貢獻(xiàn)。 01 2018世界杯營銷方式，各有不同 真正說起各大品牌對于今年世界杯的廣告投放和借勢營銷，手段也是各不相同，贊助型，造勢型，促銷型，五花八門，各出奇招。贊助型的營銷汽車品牌可謂是一統(tǒng)天下！本次世界杯看臺上的起亞、現(xiàn)代韓系汽車的廣告牌，已經(jīng)閃瞎了很多球迷的眼，如此高的曝光率，這也是韓國這兩大汽車品牌再一次聯(lián)手拿到了世界杯的贊助權(quán)，循環(huán)播放的廣告也讓他們的用戶有一種暗自的優(yōu)越感，畢竟自己選擇的品牌，也是財大氣粗的。其品牌曝光率之高也是他們平時在聊世界杯的談資之一。 造勢型的營銷就非華帝莫屬了?！胺▏爦Z冠，華帝退全款”?！巴巳睢薄胺▏爦Z冠”這些自帶流量的關(guān)鍵詞，很容易在球迷中引起討論，也讓那些潛在的消費者對于華帝這個品牌有了更多的興趣，從而增加了購買欲。其實，無論法國隊是否奪冠，華帝都是這場世界杯營銷中最大的贏家。如此大膽另類的營銷方式，零成本的宣傳方式，華帝確實可以說是很有心機！ 如果硬是要說本次世界杯最火爆的，中國的小龍蝦可以算上一個，簡單粗暴的促銷型營銷方式，中國的小龍蝦可謂是體現(xiàn)的淋漓盡致。據(jù)官方報道稱，在俄羅斯舉行的世界杯，卻在當(dāng)?shù)叵破鹆艘粓鲋袊朗呈⒀纭?0萬只湖北荊州產(chǎn)小龍蝦乘坐中歐班列前往俄羅斯。這批小龍蝦為加工成熟制品，全程冷鏈運輸，開封后加熱5分鐘即食，有麻辣蒜香等口味。這些小龍蝦抵達(dá)俄羅斯后，莫斯科進(jìn)口商將通過線下渠道將小龍蝦送入當(dāng)?shù)夭宛^和酒吧，提高了中國游客在俄羅斯對飲食的需求，也提高了當(dāng)?shù)厣痰晔称返匿N量。有網(wǎng)友調(diào)侃：小龍蝦替國足出征俄羅斯，比國足“提前出線”。 02 穩(wěn)健型營銷，步步為營！ 不難發(fā)現(xiàn)，前三者是主流型方式，是歷屆世界杯的常見營銷形式，所取得的效果也是顯而易見。而作為國內(nèi)吸塵器品牌佼佼者的萊克吸塵器卻別出心裁，采用的是穩(wěn)健型營銷方式，看似缺乏一些激情，但是事實上有其背后的大招。 萊克電氣是一家成立于1994年的企業(yè)，專注家居清潔行業(yè)24年，是全球環(huán)境清潔行業(yè)的知名品牌，自2004年起連續(xù)14年全球吸塵器產(chǎn)銷量獨占鰲頭，暢銷全國100多個國家和地區(qū)。萊克自主研發(fā)的高速微電機及離心風(fēng)機技術(shù)一直以來走在世界行業(yè)技術(shù)發(fā)展的其前沿，最新研發(fā)成功過的10萬轉(zhuǎn)55%高效率無刷數(shù)碼電機，走在國際行業(yè)前列。與此同時，萊克發(fā)明了立式/手持多功能無線吸塵器，該產(chǎn)品擁有16項發(fā)明專利。 03 今日頭條強強聯(lián)合 萊克成大贏家 在面對世界杯如此大的營銷節(jié)點之時，萊克經(jīng)過重重考慮，獨辟蹊徑，率先選擇和今日頭條平臺合作，并且將信息的投放集中在世界杯板塊，其覆蓋率和流量之大是無法想象的，這也是今日頭條成為受眾獲取信息端口的重要體現(xiàn)，為萊克帶來更多的曝光，極大提高了其知名度！而且萊克這種不站隊的營銷方式，針對頻頻爆冷的世界杯而言，不會提前“輸出”，更不會造成損失！ 萊克此次世界杯采用的穩(wěn)健型營銷方式，是小而美企業(yè)的首選方式，要在世界杯營銷大戰(zhàn)中突出重圍，有效穩(wěn)健的形式應(yīng)該是更好的選擇。像此次德國隊的提前出局，受害者除了球隊本身之外，還有那些花大價錢為球隊提供贊助的贊助商，隨著贊助球隊的提前離席，贊助商的品牌露出時間可謂是曇花一現(xiàn)，得不償失！ 眾所周知，今日頭條作為目前國內(nèi)新聞類里日活躍用戶最多的APP之一，基于個性化推薦引擎技術(shù)，根據(jù)每個用戶的興趣、位置等多個維度進(jìn)行個性化推薦，推薦內(nèi)容不僅包括狹義上的新聞，還包括音樂、電影、游戲、購物等資訊，包羅萬象，受眾來自跟各行業(yè)和年齡維度，范圍及其廣泛，讓觀眾在瀏覽信息之時，流露出萊克產(chǎn)品信息，并在潛移默化中接受！ 除此之外，今日頭條商業(yè)產(chǎn)品的多樣性和成熟度都比較高，用戶的黏性也是很強，天生的資訊閱讀場景帶來高沉浸感，讓今日頭條成為品牌與消費者接觸的極佳選擇。不僅如此，今日頭條還為部分品牌廣告主提供了投放效果監(jiān)測和調(diào)研服務(wù)，可以很好的把控，依靠大數(shù)據(jù)分析，給萊克提供有效的意見，將受眾的喜好和建議直接反饋出來，實現(xiàn)價值的最大化！ 04 針對當(dāng)下痛點，萊克面面俱到 對于很多熬夜看球的忠實球迷來說，在欣賞完一場一場刺激的比賽之后，總會發(fā)現(xiàn)家中是一片狼藉。想要快打掃，實在沒那精力，請小時工更是劃不來，床上早已熟睡的親人，怎又會忍心叫醒。為滿足消費者的不同需求，萊克在世界杯期間發(fā)布了一款重磅新品，很好的解決了用戶冠以衛(wèi)生打掃的痛點，也在世界杯期間，給消費者帶來新的驚喜。 作為吸塵器行業(yè)的領(lǐng)創(chuàng)者，萊克重視女性用戶體驗，為了減輕家務(wù)勞動負(fù)擔(dān)，創(chuàng)新研發(fā)出一款超輕立式/手持多功能無線吸塵器——萊克魔潔M85 Plus，這是一款更輕便，更省力的吸塵器。采用萊克第四代三相數(shù)碼電機技術(shù)，效率高達(dá)55%，吸入功率135AW，吸力更大，耗能更低，續(xù)航一小時。創(chuàng)新專利地刷設(shè)計，不僅能吸大、小顆粒，而且能去除地板上的污垢，能吸除毛發(fā)滾刷不會纏繞。電動除螨刷能夠?qū)Υ裁?、沙發(fā)進(jìn)行深層吸塵、除螨。獨創(chuàng)的立式/手持組合設(shè)計，顛覆了無線吸塵器的設(shè)計理念，吸塵更加輕松省力，使用更方便，讓打掃變成動動手指的事兒，家務(wù)清潔“信手拈來”，清掃再也不是讓女性身心疲累的繁重勞動，而是輕松愉悅的享受。萊克魔潔M85 Plus希望成為女性朋友應(yīng)對家務(wù)的得力助手，讓她們有更多時間和精力做自己喜歡的事情，享受高品質(zhì)美好生活，這才是對女性最好的尊重和關(guān)愛。 瞄準(zhǔn)”世界杯”熱點，選擇和今日頭條強強聯(lián)合，布局社會化營銷，建立與消費者更深層次的互動;通過前置化布局，搶占營銷最高點；借助超級品牌IP，強勢打通全渠道市場引爆旺季；可以預(yù)見，通過產(chǎn)品到品牌，從營銷到市場的強勢搶位，萊克正實現(xiàn)市場和品牌的雙向領(lǐng)航。  |
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